北京时间 2 月 6 日凌晨 4 点，NBA 历史最动荡的一个交易截止日终于尘埃落定。而在眼花缭乱的一众交易新闻当中，自由市场上最受关注的大鱼——密尔沃基雄鹿队当家球星「字母哥」，最终还是在为期两个月的交易流言和反复拉锯下，选择留在母队。
同一时间，预测市场 Kalshi 平台上围绕「字母哥去留」的事件合约，也开始进入结算阶段。该合约累计交易量超过 2330 万美元，是除了「NBA 总冠军归属」外，成交额最高的 NBA 单一事件合约。
当人们以为交易截止日已过，字母哥的系列闹剧终于可以完全收场时。字母哥紧接着就出人意料地「将天赋带去 Kalshi」，摇身一变成为了该平台的股东。长期凭交易流言获得高曝光，最终在万众瞩目下签约商业合作。这种行为，引发了许多球迷的不满。
某种程度上，这就像 NBA 另一位顶级球星勒布朗·詹姆斯在去年开赛前，郑重其事地预告自己将宣布「决定 2.0」，做出一副像是表态即将退役的样子，最终却是公布「我要将天赋带去轩尼诗」这种带有戏弄球迷意味的广告。
但比起詹姆斯带货轩尼诗，对字母哥而言，更糟糕的是，其与 Kalshi 这种被多数球迷视作「另类的博彩平台」进行合作，就不光是广告曝光与品牌公关的问题，而更关乎体育道德、竞技公平和利益冲突。
字母哥与 Kalshi 的经历共鸣：从「黑户」逆袭为顶流
「字母哥」的本名是扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo），他这个中文外号的来历，是因为名字过长、字母太多，于是体育社区球迷就给他冠以「字母哥」或「字母」之称，并渐渐流传开来。
在 NBA 的赛场上，永远不缺令人鼓舞的励志故事，而字母哥的逆袭故事就是极具戏剧性和传奇色彩的典范。字母哥出生在希腊，他的父母是来自尼日利亚的非法移民。按照希腊的血统主义原则，出生在没有合法证件和工作许可的家庭中，字母哥无法取得希腊公民身份。他的父母带着他们兄弟五人，每天都为生计而发愁。
13 岁时，身材高大、运动能力出色的小字母开始学习打篮球。凭借努力和超凡的天赋，字母哥在 18 岁成为了欧洲最耀眼的篮坛新星之一。他获得了多家欧洲豪门俱乐部的关注，随后还吸引到大批来自 NBA 的球探对他进行考察。
而当字母哥准备前往美国参加 2013 年 NBA 选秀时，他实际上都还处于「黑户」状态。经过经纪人和希腊政府的一系列会面，以及当时体育部长扬尼斯·伊奥尼迪斯的强力推动，最终在 2013 年的 5 月 9 日，字母哥获得了希腊公民身份。6 月 27 日，他在首轮第 15 顺位被密尔沃基雄鹿队选中，顺利进入 NBA。
字母哥的人生哲学，按他自己的话来说就是「努力不懈的精神最重要」。进入 NBA 后，字母哥凭持之以恒的努力，和不断追求进步的精神，一步步蜕变成为全明星、超级巨星。从 2019 年起，他就一直是联盟最强球员的有力竞争者。如今，他手握两个 MVP 奖杯，为雄鹿夺得了自 1971 年以来的首个 NBA 总冠军，并荣膺总决赛 MVP，还有一大批入选最佳阵容、全明星等荣誉。
从不起眼的出身，到逆袭成为顶流，Kalshi 平台也有着类似的经历。在 2018 年创立后，Kalshi 经过了长达 6 年的蛰伏、探索和抗争，才终于摆脱不合规的「黑户」身份，获得美国商品期货交易委员会（CFTC）的认可，成为受监管的交易平台。
Kalshi 平台的「斗争经历」与字母哥个人的奋斗历程，有着某种映射意味，这或许也是双方可以达成合作的原因之一。
主动接纳博彩的 NBA，打开了潘多拉魔盒
字母哥是第一个与 Kalshi 存在公开利益关联的 NBA 球星，但并非整个联盟中首位涉足预测市场的公众人物。
2025 年 11 月，NBA 对一家名为 Mojo Interactive Inc. 的初创公司进入预测市场一事进行审查，因为该公司的创始人，正是明尼苏达森林狼队的股东马克·洛尔和亚历克斯·罗德里格斯。据 Mojo 首席执行官维尼特·巴拉拉透露，该公司从去年秋季 NFL 赛季期间开始交易与体育赛事相关的合约，但尚未涉及 NBA 比赛的交易。
对于此事，NBA 发言人称，联盟了解到森林狼队的两位股东分别持有 Mojo 的少数股权，但并不参与公司的任何日常运营。「我们正在审查这一安排，以核实其是否符合联盟的相关规定。」同时，他还强调，NBA 球队和联盟人员被禁止在任何预测市场平台上交易 NBA 或 WNBA 合约。
对于球队老板是否持有博彩公司的股份，NBA 的管理较为宽松，只要他们不亲自监管与 NBA 投注相关的运营即可。例如，达拉斯独行侠队的老板帕特里克·杜蒙，便是全球最知名的赌场与酒店经营集团——拉斯维加斯金沙集团的总裁兼首席运营官。而两位森林狼队的老板，也已向 NBA 联盟做了完全遵守 NBA 既定政策的保证。他们在自证业务合理性的同时，也让人们看到潘多拉的魔盒已然打开。
「互联网满是各种评论，我决定让自己发声……今天，我加入 Kalshi，成为股东。」如今，字母哥的加盟宣言，让 NBA 与预测市场的关系更加破朔迷离。在全球体育联盟里，NBA 对博彩合作的商业化最为积极，愿意拥抱增量收入，也更愿意用合规条款去管理风险。
从规则上来说，自从 2023 年 NBA 与球员工会签署新版劳资协议后，NBA 球员的商业触角变得更加广泛和灵活。联盟甚至允许 NBA 球员参与体育博彩和娱乐用大麻的业务，仅有的限制是「投资属于被动投资」，以及「球员的持股比例不得超过博彩公司 1%」（大麻品牌为 50%）。
因此，抛开预测平台究竟是否算博彩之争，就算它属于博彩范畴，字母与 Kalshi 的合作也并不违反联盟规则。这也是为什么，Kalshi 发言人仅透露「字母哥」的持股比例没有超过 1% 的红线，而不披露具体持股数据。在字母之前，詹姆斯曾于 2024 年就与博彩公司 DraftKings 达成合作，担任 NFL 和部分非 NBA 赛事的形象大使。但是詹姆斯也仅停留在的品牌大使的层面，合作深度上不及字母。
与之相对比，同样是顶级商业体育联盟的 NFL 对类似合作采取了更严格的态度。字母哥的签约引起了 NFL 是否会有运动员效仿的猜疑。而 NFL 发言人回应称，该联盟球员不允许拥有预测市场公司股份。
预测与博彩时代，公平、道德和信任如何回归
字母成为 Kalshi 股东的消息一出，立刻在社交媒体上炸开了锅。而真正会关注字母哥的球迷群体们，更多地站在了他的对立面。人们开始质疑，对于一个亿万富翁来说，究竟要多少钱才能让他觉得这么做是值得的？
「一位卷入大规模交易传闻的球员，竟然还拥有一个预测市场的部分股份，让人们可以下注他是否会被交易，这简直是巨大的利益冲突。」独立体育记者 Joon Lee 认为，这次合作远远超出了球员为体育博彩公司做广告的范畴。他还在《巴伦周刊》报道中意外发现，凯文·杜兰特似乎也是 Kalshi 的投资者。
此前，球迷看到的更多是代言型合作，它本质上更像是一种广告生意，而不涉及股权绑定。但字母哥这次的「股东身份」，把事件推到了更高的冲突敏感区。哪怕是被动的极小股权，它仍然是「利益相关人」的身份，更何况这是一家估值上百亿美元的新兴企业。
在合作声明中，Kalshi 强调字母哥将被禁止参与任何与 NBA 相关的交易。但真正的风险仍然存在，对于字母哥自我监管的意愿、能力、力度和信息透明度，球迷也并不看好。甚至有不少球迷开始阴谋论，字母哥本人是否也参与了关于他去留的交易。结合在 NBA 交易截止日之前，字母的反复表态存在矛盾的情况，有人推测他是在操纵内幕交易，顺带戏耍球迷。
如今，NBA 联盟与博彩产业深度绑定，球迷也早就生活在各种赔率与数据之中。而这也加剧了内幕操作的动机，使体育信任的悄然崩塌。
就在 NBA 这个赛季初，波特兰开拓者主教练昌西·比卢普斯涉嫌非法赌博被捕；迈阿密热火队球员特里·罗齐尔因涉嫌利用 NBA 球员的内幕消息操纵投注而被捕。NBA 这种随时可能爆发新的丑闻的状况，严重侵蚀着球迷对体育道德的信心，和对比赛动机的信任。
把体育彻底金融化的另一个后果是，在博彩无处不在的环境里，球迷会把更多比赛的暂停、轮换、伤病复出时间、甚至一句赛后采访都投射成「可能影响市场」的变量。
这正是预测市场时代最棘手的地方，它的金融逻辑会反过来改写体育叙事的欣赏方式。精彩的比赛过程不再能被球迷全神贯注地欣赏，字母这样励志故事也没人再愿意关心，人们开始只关心「希腊怪物」下一站去哪，什么时间退役，能在他身上挣多少钱。
在博彩与预测市场的时代，疑虑和争议无法靠自说自话平息。而让公平、道德和信任回归，是我们需要解决的更难的命题。
原文链接